Abercrombie & Fitch, A&F, una gran firma de Moda de EEUU
Abercrombie & Fitch, A&F, es una firma de Moda de Estados Unidos, su sede central está ubicada en New Albany, OH, EEUU, dirigida por Mike Jeffries, su línea de
ropa es la informal, Su mercado es el de
un público joven, de aspecto joven, moderno y airoso.
Abercrombie & Fitch, A&F, tiene más de 300 puntos de venta en todo Estados
Unidos de America,
Abercrombie & Fitch, A&F, fue fundada el 1892 por David T.
Abercrombie y Ezra Fitch. Inicialmente con prendas de vestir, Sportwear, deporte y excursión para un mercado de
elitista. Posteriormente y con los años a
raíz de disolución de la sociedad, se evolucionó hacia prendas de calle y para
un público más general, sin perjuicio del
nivel elitista.
Abercrombie & Fitch, A&F, poseía entre su clientela
a los personas más influyentes de Estados
Unidos, así como a las más celebres, entre las que se pueden destacar: Theodore Roosevelt, Gerald Ford, Greta
Garbo, Clark Gable, Katharine Hepburn, Charles Lindbergh y Ernest Hermingway entre otras muchas
celebridades.
Ezra Fitch, más comercial y
visionario fue el que introdujo novedades no únicamente ampliando el producto
para distintas ocasiones del vestir y complementos, sobre todo para el deporte
y excursión, sino también comercialmente, hasta llegar a la venta la venta por
correo, su objetivo era expandir la compañía, sin sacrificar calidad ni nivel.
Trasladándose
en el 1913 a la Quinta Avenida de Nueva York, convirtiéndose
en la primera tienda de Nueva York en proporcionar ropa de hombre y de mujer. La enorme
visión comercial de Ezra Fitch
provocó que se instalarán a un edificio en Madison
Avenue, convirtiéndose en el comercio más grande del mundo de artículos deportivos
y ropa de vestir. Todo ello conjuntamente con una gran serie de ofertas de
reclamo totalmente novedosas y de gran éxito.
En
1928, Ezra Fitch se retiró de la empresa, la firma en todos estos años de
existencia ha sufrido ondas, como casi todas las firmas tan longevas. Siempre
no obstante ha continuado con esta exigencia de nivel. Con la incorporación de
nuevos mercados como el Europeo y Asia, y con distintas divisiones de
marca.
En
los años 70 la prestigiosa firma tuvo que superar problemas
financieros, por lo cual se llegó a un acuerdo con la Limited Brands, adquiriendo una parte de la empresa en el año 1988, a la cual le dio un nuevo
impulso, conservando y actualizando lo mucho de valor que la firma poseía.
Hoy
Abercrombie & Fitch, A&F, continua con un estilo de marca y dentro de
una personalidad, la cual en ocasiones ha provocado cierta controversia, como
por ejemplo la que hace unos meses se desataba al hacerse públicas las
declaraciones que Mike Jeffries, su
consejero delegado, había hecho a la web Salon.com: “No hacemos
ropa para gordas ni para chicos que no sean 'cool' ”.
Por todo ello, según informa
Reuters ; Abercrombie & Fitch,
A&F,” comenzará a fabricar prendas de mayor tallaje”
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